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抖音杀入餐饮团购与美团展开正面交锋

发布日期:2022-01-14 00:48   来源:未知   阅读:

  安防展2022年南京安防展肛门瘙痒难忍暗自神伤用止痒药可以摆脱它吗?,这个月,抖音上线了餐饮“团购”功能。早在很早之前就了解到抖音想往“餐饮”布局,没想到更早了一步。

  在巨大流量加持下,有数据显示,短短两周左右,北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元!

  近日,在北京、上海、杭州、成都等多地城市,打开抖音app,点击上方的“同城”字样,加入了新模板,赫然出现“优惠团购限时2折”的字样,第一道菜品就仅需1元,可以说是低至0.4折起了,让人不点击都很难了。

  和美团一样,餐饮团购是可以随时退款和过期退的,不仅涵盖了美食领域,还有酒店民宿这一块。随意点击一个餐饮团购,上面就显示着“xx时间前抢购”的播报滚动屏。

  不单单是餐饮团购,旁边还有心动餐厅,罗列了同城那些比较网红或是好吃的餐厅,人均消费也标注明显,还可自行删选,细分榜单。每家餐厅都有自己的探店视频,不单单是图片,动态视觉更能引起食欲。每家餐厅都有一句简单的点评。

  热门榜单则是,消费者最希望看到的,简单明 了 的可删选出你最喜欢的某个菜系的top1。

  截至目前,抖音团购支持“物流配送”和“到店核销”,视频聚合页分为“商户的POI聚合页”和“城市POI聚合页”,已经能为300+城市提供单独的榜单页,覆盖几乎所有全国地级市的“吃喝玩乐住”。

  有商家表示,在店里放上了抖音团购码,达人探店、网友打卡都会带来用户增长,目前 来 看 转化率并 不低。

  这么一看抖音还是很成功的。 但是,仍有很多人都对抖音这一布局感到疑惑。“抖音不好好干自己的短视频流量,来做餐饮团购干啥? ”

  同时,也有相关人士分析称:“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台,短时间内是否能够愿意用它进行消费,这是一个问号。”

  互联网时代,“流量”和“变现”就是一体的。2020年,抖音日活跃用户数达到了6亿,较前一年增长了50%,是唯一一款可直追微信日活用户(10.9亿)的流量巨头。此外,在用户黏性上,2020年9月以来,抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年,平均每人日刷73.6分钟。

  数据显示,在抖音如此巨大流量加持下,2020年字节跳动营收约合2400亿人民币,同比翻了一倍。其中广告收入为1750亿元,占比72.9%以上。而在广告收入中,60%以上来自抖音。

  早在2018年,字节跳动就秘密成立了POI团队,这个规模大约在30人左右的组织,主攻的方向便是餐饮和旅游,只是当时时机尚不成熟,因而没能取得立竿见影的效果。

  但是,疫情暴发以来,人们都被“困”在了原地,对本地吃喝玩乐的需求自然大幅上涨。这时,字节跳动就立马跳出,选择一个好时机。

  去年12月底,字节跳动成立了一个新机构——本地直营业务中心。尤其值得注意的是,这个中心可太不一般了,张一鸣竟然调集了约1万名员工进入其中,目标只有一个:强攻餐饮旅游市场!

  所以,我们看到的是,该中心成立仅仅两个多月,抖音“餐饮团购”就能在今年三月早早开出在部分城市试水。

  数据为证:从2014年至2018年,中国本地生活服务的市场规模在以年复合增长率41.3%的惊人速度不断扩大,预计将在2024年突破2.8万亿元。而艾瑞咨询的最新数据统计显示,万亿级的市场下,生活服务的线%。

  这意味着什么?这意味着在某种意义上,本地生活电商领域是一块十足的“肥肉”,谁来谁就有肉吃,甚至是谁来得早,谁就吃得饱。

  于是,我们看到:2020年,京东新成立大商超全渠道事业群;美团提出了“万物配送”的口号;阿里内部将天猫超市事业群升级为同城零售事业群;快手在首页导航内上线了“本地生活服务”入口……甚至连滴滴、哈罗都在紧锣密鼓,积极“参战”。

  同时,在政策环境下,对抖音等准备进入新业态的巨头来说,2021年3月15日,中央财经委员会第九次会议召开,表示要建立健全平台经济治理体系,促进公平竞争,反对垄断,防止资本无序扩张。

  说白了就是,不允许有“垄断”市场,所以而抖音加入餐饮团购赛道,丰富餐饮业内生态,自然也会得到政策上的“欢迎”。

  据了解,目前入驻抖音餐饮团购,需要满足两个条件:一是通过抖音平台的企业号认证,二是开通企业支付宝账号,企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。此外,抖音平台不从团购活动中抽取佣金,但用户核销后T+1天,结算到支付宝账号时,支付宝会收取0.6%的手续费。

  同时,为了抢占市场,抖音相关工作人员还表示:“除了免费入驻,抖音还设置了现金补贴和流量扶持,因为是刚启动的本地生活项目,力度很大。”

  一是不要忽视新平台 、新模式。每当出现新平台、新模式,如果我们视而不见,那么就有可能被别人落在后面。

  二是要清楚平台特点。因为是新平台,所以很多东西都是新的,可能有些部分是从未看到的。盲目的随意跟风,是不可取的。“美团”大众点评主要是为了客户需求,运用其他消费者的真实点评来切入。

  这也是目前别的餐饮团购平台所没有的,因为短视频而增添的数字化流量,谁又说的准呐?返回搜狐,查看更多